什么是媒体购买?概述及其工作原理

想想你今天看到的每一个广告。他们在哪里?根据您一天的活动,您可能会在广告牌、广播电视、社交媒体频道、网站、实体报纸、搜索结果或任何数量的媒体渠道上发现 台湾 WhatsApp 号码列表 广告。现在,考虑一下这样一个事实:每个广告都代表公司(广告商)和广告供应商(例如平台、媒体机构或广告代理)之间的交易。 媒体购买处理购买和投放这些不同广告类型的全部范围。熟练的媒体购买者可以帮助您确定在何处放置广告,确保具有成本效益且以目标为导向的媒体组合,执行营销活动,并使用效果数据来优化结果。 单击此处立即开始使用 Shopify 在线销售 模板图标 免费网络研讨会: 营销101 努力增加销售额?在此免费培训课程中了解如何从第一天到首次销售。 目录 什么是媒体购买? 媒体策划与媒体购买有何不同?

媒体购买流程概述 有效媒体

巧 什么是媒体购买? 媒体购买是指为公司的营销活动购买广告空间的过程,涵盖传统媒体和数字媒体投放。媒体购买的两种主要类型是: 直接媒体购买。直接媒体购买涉及从各个媒体公司(例如出版公司或广告供应商)购买广告空间。例如,媒体购买者可能会联系实体报纸或网站,请求媒体工具包,并选择和购买广告选项。您可以通过直接媒体购买来确保传统媒体和数字媒体的展示位置。 程序化媒体购买。程序化购买涉及在自动化广告购买平台的帮助下购买数字广告。媒体购买者无需选择单一媒体渠道,而是与需求方平台 (DSP) 签约并指定活动详细信息。然后,DSP 使用称为实时出价的流程在广告交易平台上或通过广告网络购买广告库存。 媒体策划与媒体购买有何不同? 营销的这两个方面之间有一些差异需要注意。 媒体规划 涉及进行媒体研究,并使用企业的营销目标、营销预算、目标受众信息和关键活动信息来为特定的营销计划或活动制定媒体计划。您的媒体计划将决定您的营销活动的媒体组合,并确定付费媒体、自有媒体和免费媒体策略的关键渠道。

一旦您的媒体计划准备就您的媒

体策划人员会将其交给您公司的媒体购买者,后者负责执行计划的付费媒体部分的关键要素。媒体购买侧重于选择和 电话号码 审查媒体渠道以及购买广告空间。媒体买家的工作还包括与供应商谈判、管理活动截止日期、向供应商投放广告展示位置以及监控活动绩效。 一些公司雇用单独的媒体策划团队和媒体购买团队,他们共同规划活动。小型企业可能会将这两项任务委托给营销或媒体团队的同一成员。 媒体购买流程概述 审查媒体计划 制定目标清单 制定并发送 RFP 评估选项并购买媒体 发送广告订单 开发创意 追踪结果 想知道媒体购买在实践中是如何运作的?该过程有七个关键步骤。 1. 审查媒体计划 审查您的媒体计划,牢记活动的目标受众、营销目标、广告支出预算、关键绩效指标(KPI) 和目标媒体组合。尽管您要在此过程的后期才能最终确定广告创意,但请开始考虑您想要投放的广告类型。例如,如果您计划投放视频广告,请定位允许该格式的在线出版物。 2. 制定目标清单 制定一份正在考虑的媒体机构、广告代理商和广告供应商名单。

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