女孩运动 – 营销和宣传

你知道吗，每年的 10 月 11 日是 国际女童日？这一年一度的节日旨在从多方面传播对性别不平等的重要认识。

无论哪一天，现在都是关注女孩和妇女在体育运动中的权利的好时机，在这里我们将介绍一些传播有关这一主题重要意识的关键前瞻性营销活动。

但在此之前，我们先来考虑一下为什么国际女童日如此重要。

国际女童日是联合国首次设立的国际纪念日，旨在支持建立一个更加公平、更加平等的世界。

性别不平等在我们社会的各个领域普遍存在，因此，世界各地的许多女孩都无法充分发挥她们的个人和职业潜力。

法律权利、受教育机会、公平薪酬、职业发展、社会歧视、针对妇女的暴力等问题都属于性别不平等的范畴。作为一个社会，我们需要努力消除这些问题。

国际女童日除了挑战现状、传播性别不平等意识之外，还标志着全球女性的重要贡献、才华和创新。

为了庆祝、激励和教育，联合国妇女署正在与一些世界顶尖女运动员合作，发起一项倡议，教导妇女和女孩在体育界培养团队合作、自力更生、坚韧不拔和自信的精神。

体育具有推动变革和丰富生活的力量。通过利用国际女童日作为传播意识和发起鼓舞人心的倡议的平台，组织、机构和品牌都可以积极参与，为女童创造公平的竞争环境。

2018 年的一项调查显示，体育行业 40% 的女性面临某种形式的性别歧视。这只是英国的调查结果，因此世界各地的调查结果肯定会有很大差异。

虽然我们还有很长的路要走，但情况正在好转。政策和态度正在受到挑战，越来越多的品牌正在努力赋权和激励体育行业的女孩。

下面我们来看看四个有助于改变现状的“女孩运动”营销活动。

作为 2019 年国际足联女足世界杯 手机号码数据 的官方合作伙伴，百威发起了一项活动，鼓励球迷在比赛期间全力支持英格兰女足队。

该啤酒品牌以伊丽莎白一世女王著名的“国王的心与胃”演讲为灵感，通过一群实力强大的女性，在体育界传播了平等、力量和赋权的强有力信息。

这项活动激发了全国人民对这场大型赛事的期待。

20×20 于 2018 年启动，是一项充 阿姆利则排名前 5 的数字营销课程 满活力的内容驱动型活动，致力于支持女性和女孩参与体育运动。

20×20 是由爱尔兰体育联合会牵头发起的一项运动，得到了爱尔兰各地众多体育俱乐部和管理机构的支持。该运动的理念是推动爱尔兰体育文化的真正转变，将妇女和女孩置于叙事的中心，同时展示她们的优势和才华。

这个名字体现了到 2020 年底实现媒体报道率提高 20%、女性参与度和出席率提高 20% 的愿望。

过去两年来，其主题标签#CantSeeCantBe （也是该活动的引人注目的标语）赢得了大量社会关注，并引起了爱尔兰体育界知名人士的关注。

为了支持该活动强大的标签，20×20 团队制作了一系列感人、鼓舞人心的视频内容以及“选择下一步”播客来结束该活动并激励体育界的人们采取积极行动。

20×20 活动将内容、社交媒体和影响力营销完美地融为一体，旨在实现为爱尔兰体育带来真正变革的目标。

体育和滑板品牌 Vans 于 2019 年推出“Vanguards”活动庆祝 百慕大领先 女孩和妇女，这是其原创“This is Off the Wall”活动的延伸。

《先锋》是一系列视觉震撼的微型纪录片风格视频，它通过女孩和女人的视角传达了滑冰世界中创造力和个性的讯息。

这个鼓舞人心的视频驱动计划与专门的登陆页面巧妙地结合在一起，凸显了女孩和女滑冰运动员的勇气和天赋。

迄今为止，仅“先锋”风格和创意视频就已获得 80,606,075 次观看 – 真正证明了该活动的价值和力量。

Vans 全球执行创意总监Erwin Federizo在谈到这一概念时表示：

“通过分享他们的故事，我们能够继续赞美那些生活并践行 Vans 的‘Off The Wall’精神的独特个体。”