德国影响力营销行业正在蓬勃发展。这也归功于其高水平的专业性、高额的广告支出和强大的透明度文化。但这种增长却受到各种法规的阻碍。影响力营销专家、All That Matters Consulting 创始人 Kathi Donaczi 谈到了围绕广告标签、宣传整容手术的创作者、社交媒体上的儿童保护等问题的困惑，以及她认为这个重要的欧洲市场的法德国网红营销法规规将如何发展。
如今，市场已经高度专业化，德国对网红营销的监管如何发展？
随着影响力营销的兴起，许多有关法律 退出数据 框架的问题自然而然地出现了。例如，2019 年，帕梅拉·雷夫 (Pamela Reif)（Instagram 上拥有 924 万粉丝）因涉嫌未正确标记赞助帖子和欺骗消费者而被判有罪。这项裁决不仅给创意人员，也给品牌带来了很多不确定性。其后果很严重：创意人员必须标记基本上与提及品牌有关的所有内容。即使是未付款的，他们自己购买的产品，或者只是炫耀他们买的新夹克，所有内容都带有#Ad标签。
至少 2022 年的新裁决澄清了这种情况。这意味着，如果您收到付款或其他类型的补偿（例如活动或礼物），则仅需将其标记为广告。
将内容标记为广告是否会对广告活动产生负面影响？
2019年的时候我们非常担心销量 内容在网站定位中的作用 会不会下滑，最好是尽量透明一点。对观众的影响来得稍晚一些，不仅是因为广告的标签化，还因德国网红营销法规为广告本身的攻击性。市场上有很多摩擦。我们大力宣传，市场上的每个人基本上都做了同样的事情。这在一定程度上导致了影响力营销的衰落。相反，这并不是衰落，而是向影响力营销的转变，这种营销更少地注重促销，而更注重增值内容。也许是两者的结合，但不仅仅是将帖子标记为广告。
德国广告法对影响力营销的适应程度如何？
仍存在很多不确定性。最近最热门的话题是音乐许可规定。一波警告向创意人士涌来。 Carmen Kroll（@carmushka，Instagram 德国网红营销法规上拥有 115 万粉丝）制作了一个视频，讲述了她因使用该平台库存中的音乐而收到警告并可能被罚款 10 万欧元的情况。这是一个误解，因为创作者使用了 Instagram 或 TikTok 的音乐库，但不知道他们不允许将库中的音乐用于广告目的。为了做到这一点，他们必须获得许可证。从品牌角度来看，没有人真正解决过这个问题。这导致了许多不确定性，并且至今仍未完全解决。
不确定性对所有影响者的影响是否相同？
微影响者是最不幸的，因为他们没有可以处理的管理层。德国有很多优秀的创意经理，他们知道如何保护他们的创意。但规模较小的供应商可能会面临高额罚款。
那么那些推广整容手术等特定产品类别的有影响力的人呢？
有很多人对自己的身体感到羞辱。有许多心理健康问题需要解决。我们都知道社交媒体对心理健康有很大影响，尤其是对年轻人而言。保护它们非常重要。我曾见过一些创作者在土耳其推广提供赢得美容治疗机会的比赛的案例。这种现象必须停止。对我来说，这是一个重要的警告信号，我们确实需要加以规范。
业内有很多人谈论这个领域需要监管吗？
我认为没有很多意见领袖谈论此事。在我自己的公司，我们绝对不支持此类广告活动。但这是整个行业都应该谈论和讨论的事情。每个人都同意烟草和酒精的危害，但我认为整容手术也有类似的负面影响。