企鹅是由谷歌于 2012 年推出的，旨在遏制过度歌的企鹅算的链接购买措施，并更好地识别购买的链接并在关键字级别对域名进行惩罚。许多 SEO 认为，着陆页链接到硬锚文本或金钱关键词的频率是触发算法惩罚的决定性因素。硬链接文本的频率或比例的确切阈值从未被传达或证实过。
在随后的几年里，企鹅永久地改变了SEO行业，不少SEO服务提供商都与购买链接措施保持距离。
反向链接何在？
反向链接仍然是一个重要的因素。谷歌每年都会证实这一点。反向链接是域名权威性和登陆页面相关性最纯粹的外部信号。但这种说法只是部分正确。所以总体来说并不正确。实践一再证明，尚无任何链接的内容在关键词排名中也会名列前茅。
谷歌多次证实，反向链接作为排名因素的重要性 电话号码库 主要取决于竞争环境和搜索查询。 （例如参见此处和此处）
在某些竞争环境中，有机链接比其他环境更有可能。即使对于与YMYL主题相关的关键字，我认为反向链接在 EAT 的权重更高方面也比非 YMYL 主题更为重要。 2019年，谷歌在白皮书《谷》中将PageRank确认为EAT信号。 （请参阅谷歌如何利用 EAT、PageRank、事实核查器打击错误信息……）。
根据 Google 的说法，链接流行度（即反向链接的绝对数量）并不起到作用。 （参见此处）
此外，强歌的企鹅算链接也可能 该软件的训练模型不是很有用 是排名良好的结果，但不是排名良好的原因。典型的先有鸡还是先有蛋的问题。
Google 反复强调，链接页面的上下文或主题相关性决定了链接的强度（例如，参见此处和此处）
这些都是有助于以必要的怀疑态度看待此类工具价值的陈述。我们在机构中使用它们作为第一条线索来仔细观察。
但是，链接传输的流量与反向链接的评估无关（例如，参见此处和此处）
链接类型或链接建设形式
我区分了 4 种链接类型或链接构建形式：
- 自有链接
- 自置链接
- 付费链接
- 获得链接
自有链接和自置链接的优势在于它们 墨西哥电话号码 通常不需要太多的精力或预算。您可以自行放置它们，因此可以以可扩展的方式创建它们。但它们对网站的相关性优化影响不大。合理的链接购买可能很有效，但它违反了 Google 的准则，必须标有 no-follow 标签，从歌的企鹅算而降低了其有效性。链接建设的最高原则是获得链接，通常是通过内容营销措施有机生成的。这里最大的缺点是，通过内容营销建立链接是不可扩展的。此外，内容营销是企业沟通的工具，较少用于链接建设或SEO目的。阅读更多内容 营销不是链接建设和 SEO！
实体识别链接
现代链接建设考虑了 语义歌的企鹅算的基本知识 以及站外信号对于网站权威性/品牌实力的重要性。第一步，网站的外部链接可帮助 Google 识别 域名背后的实体。反向链接可以帮助 Google更快地将域名识别为实体（例如公司实体或个人实体）的数字图像。来自您自己公司资料的反向链接，例如在社交网络、网络目录中的条目、行业目录……具有适当的品牌锚文本和一致的公司信息，可以帮助 Google 更快地识别各个公司资料和域名之间的关系。一般而言，根据谷歌的说法，域名或单个帖子的双向链接（例如作者的社交媒体资料）有助于确定关系和背景以及主题权威，正如谷歌在此处解释的那样。