利用音频内 利用音频内容的第二种营销策略是“品牌内容”。
播客是一种数字音频内容，也可以用于分发数字音频广告，就像 Spotify 和 radiko 一样。然而，在日本，其作为广告投放媒介的使用与音乐流媒体服务和网络电台的分发相比仍然落后。
与此同时，在日本，将播客等音频内容用作“品牌内容”的趋势正在逐渐增长。这是一种用音频内容取代博客和自有媒体上的文章内容以及上传到 YouTube 的视频内容的措施。
播客的吸引力在于任何人都可以轻松制作和分发它。制作的内容将通过多个播客应用程序和播客媒体在全球发行。虽然存在大量竞争内容，但也有机会在多个平台上与消费者建立联系。
数字音频内容也可以通过拥有自己平台的音频媒体渠道发布
。在日本，“ Voicy ”是该领域的先驱。
Voicy自称是“为当今增添色彩的声音媒体”，它允许来自不同背景的人们（从业余爱好者到名人、专家和企业）创作和分发原创音频内容。
<使用音频内容作为品牌内容的三大好处>
使用音频内容作为品牌内容有三大好处。
好处 1：边做其他事情边观看，提高参与度
人们对于收听音频内容的 西班牙赌博数据 态度的一个特点是，他们经常进行多任务处理，在收听媒体的同时做其他任务
。事实上，研究表明，这种一边做其他事情一边倾听的行为可以增加品牌的参与度。
据英国广播公司（BBC）发布的一项调查显示，94%的播客听众在做其他事情时收听播客，例如做家务、开车、购物或跑步时。此外，研究发现，与整体听众相比，进行多任务处理的听众的品牌参与度高出 18%，对所听内容的长期记忆高出 22%(8)。
(※8)：Audio:Activated – BBC 全球新 电报号码 闻新研究揭示品牌播客的独特功效 | BBC
好处2：持续建立联系
美国公司 Buzzsprout 编制的《 2020 年播客统计与事实》报告称，大约 80% 的播客听众会收听他们最喜欢的广播公司的几乎每一集节目。
换句话说，如果听众喜欢一个节目，消费者数据洞察如何影响您的数字产品开发 他们将继续收听后续节目，这将导致与听众的持续联系，从而增加喜欢度和粉丝群。
好处三：有效传达公司身份，更容易建立信任
在企业品格受到质疑的时代，如何向消费者传达这种质疑也是一个艰难的挑战。数字音频内容在这方面也很有效。
即使内容与服务没有直接关系，但传达了公司重视的本质，如果以“节目”的形式呈现，就可以自然而然地作为一种娱乐形式进行传播。
一个人的声音的另一个特点是它可以轻松地传达他们的个性和温暖。这有利于在说话者和听话者之间形成高度的亲密度，可以说是传达公司立场、与消费者建立信任的有效方式。
<在数字营销中使用音频品牌内容的示例>
案例研究 1：Recruit 的 Trend Runner | Recruit Holdings Co., Ltd.
《 Trend Runner 》是Recruit Holdings的官方播客节目，