2021 年 9 月，谷歌宣布将在 Chrome 中禁用第三方 Cookie，直至 2023 年。然而，计划已经发生改变，谷歌将禁用时间推迟了一年，目标是在 2024 年开始逐步淘汰它们。
当谷歌首次宣布这些变化时，营销人员对第三方 cookie 的终结有点不确定。如果没有数据，数字和支付策略如何发挥作用？
好消息是，您将有更多时间冷静评估这些 亚洲手机号码清单 变化对您的数字战略的影响，并在时机成熟时做好准备。但即使如此，现在也该制定一些策略来让你从现在开始处于更有利的地位了。
我将对此进行更深入的探讨。
什么是第三方 Cookie？
首先，了解第三方 cookie 是什么很重要，这样您就可以衡量它对您的策略的影响并准备好接受这些变化。
还记得当您浏览互联网时，即使您在一个完全不同的网站上，也会出现相同的广告吗？嗯，这是由于第三方 cookie 造成的。
基本上，第三方 cookie都是开放数据提供商提供的信息，用于从不同的购买渠道记录和共享有关客户行为、习惯和偏好的统计数据。
例如，Google Ads是一项广告服务，它使用此 解锁本地电话号码的优势类技术来监控和跟踪用户行为，并利用这些信息在不同的网站上针对同一产品投放广告。
第三方 Cookie 主要有三个用途：
- 跨站点跟踪：收集来自不同网站的浏览数据。
- 重新定位——顾名思义，就是根据访问者之前在您网站上的搜索内容，向其投放广告，从而重新定位访问者。
- 广告投放：根据客户洞察和广告效果做出战略决策。例如，广告在网站上何时何地发布？
谷歌做出这一决定的动机是什么？
嗯，第三方 cookies 可能会引起意见分歧。这类技术对用户有用吗？从某种程度上来说，我是这么认为的。它们有助于在广告方面创造更好的用户体验，因为您将以某种方式根据您当前的兴趣和行为收到个性化的广告。它可能会有用，对吧？
然而，当我们谈论第三方 cookie 时，提及“隐私”一词非常重要。我们不能忘记，我们生活在《 GDPR》等立法的时代，我们不能否认这些 cookie 在这种情况下是逆潮流而行的。毕竟，网站使用 cookie 来保留用户信息，并且客户越来越要求其个人数据的使用更加透明。
因此，由于这是涉及客户隐私的重要问题，因此对 Google 来说也很重要。近日，在Google I/O（谷歌每年在美国加州旧金山举办的程序员大会）期间，该公司重申了对提高用户隐私和安全保护的承诺。
作为营销人员，您如何为第三方 Cookie 的终结做好准备？
你还有时间做好准备，这很好。但现在是时候开始做出一些重要的决定并制定您的数字战略，而不依赖第三方 cookie 并直接与您的潜在客户和客户联系。
如果您正在寻找想法，它们就在这里！
- 也许现在是开始投资不同方式收集数据的好时机。例如，交互式内容可以帮助您为用户提供交互式且实用的体验，以换取某些信息 行数据库 数据收集可以是双向的，使您和您的客户受益！
- 第一方数据仍然是您的一个选择，并且可以帮助您获得由公司直接收集的宝贵见解。您将拥有这些数据并能够设置自己的参数和指标来收集和分析它。但无论如何，对这些数据负责是很重要的，对吧？您仍然需要向客户公开数据使用情况的透明度。