我们又回来发布另一期“帖子表现报告”（PPR）了。在这个系列中，我们汇编和分析了激励我们的社交媒体帖子和活动，并分析了它们为何如此精彩。我们将为您揭秘您的品牌如何利用这些示例激发您自己的创意想法，同时最大限度地利用您的预算，用更少的钱做更多的事情。
我们不仅检查每篇帖子或活动的完美创意执行，还检查其业务影响。我们帮助您设想社交如何提高您的品牌知名度、促进社区参与并增加利润。
本月，我们将聚焦那些在意想不到的平台上占据一席之地的品牌。2025年 Sprout 社交指数™发现，营销人员最担心的是受众转向私人、封闭或其他替代平台。但网络多元化并不是遥不可及的恐惧——它已经发生了。为了应对禁令、抵制和变革，消费者在实验性且通常是小众的网络上花费了更多时间。2025 年第一季度 Sprout Pulse 调查发现，36% 的营销人员表示他们的受众开始在 Threads、Bluesky、Lemon8 和 Mastodon 等新兴平台上花费更多时间。
这些品牌提供了在不确定的环境中茁壮成长的绝佳范例，并可以帮助激励您探索未知领域。
Netflix：在 Bluesky、Snapchat 和 Threads 上占据空间
谈到 Netflix 的社交影响力，决策者电子邮件列表 我们只有一个问题：“他们在哪里？”这家流媒体巨头在新兴和成熟平台上都很活跃。根据《2024 年内容战略报告》，38% 的消费者计划使用更多平台，并希望品牌出现在所有平台上。
虽然这是一个艰巨的任务，但 Netflix 通过在类似平台上重新利用内容来实现这一目标。例如，在 Bluesky 上，他们分享静态图片来宣传他们最新发布的影片。
然后，他们在Threads上重新分享相同的帖子（或稍微修改过的版本）。
在 Snapchat 等以视频为中心的平台
他们重新分享来自Reels等平台的内容。
这并不意味着他们会交叉发布整个内容日程表，或者从不创建特定于网络的内容。相反，他们会考虑每个平台的特定受众和文化，并在合理的情况下重新利用这些内容。
在 Bluesky、Snapchat 和 Threads 上，Netflix US 拥有超过 800 万粉丝。虽然其中一部分可能是重复关注者，但他们可能不会在每个平台的算法中都看到 Netflix。这意味着战略性地重新利用内容可以提高参与度。
2024 年第四季度，Netflix 报告称其订阅用户数量创下历史新高，独立免费培训 全球订阅用户数量达到 3 亿。这一令人印象深刻的增长得益于该品牌在众多不同的全球社交平台上对其节目的大力宣传，包括其新的Moments功能，该功能允许粉丝在网络上分享他们最喜欢的片段。
策略：对于企业品牌来说，满足如此庞大的受众群体的需求可能是一件让人难以承受的事情——满足他们对内容似乎永无止境的需求。战略性地重新利用内容可以帮助您保持领先地位并在算法上取得突破，而不会过度扩展您的带宽。
麦加：Snapchat 登上榜首
MECCA 是澳大利亚和新西兰最大的美容零售商。MECCA 在两国拥有 100 多家门店，尽管全球竞争激烈，但 MECCA 仍然是首选的美容目的地。
该品牌在 Snapchat 上制作了镜头，粉丝们可以使用这些镜头虚拟试用不同的产品，例如粉底和口红色号。其他镜头可以帮助客户建立自己的个性化护肤程序。
MECCA 是澳大利亚第一家推出搭载 AR 技术的镜片的零售商。新加坡电话列表 绩效后报告：品牌在意 该品牌推出这些镜片是为了将其产品目录带给Z 世代受众。根据 2024 年第二季度 Sprout Pulse 调查，Z 世代消费者表示 Snapchat 是他们最常使用的三个平台之一。
当 MECCA 首次推出其镜片时，该品牌报告称其品牌知名度提高了 5 个百分点（在 18 至 20 岁人群中提高了 11 个百分点），行动意向提高了 10 个百分点，游戏时间增加了 1.5 倍。
策略： MECCA 于 1997 年首次开业。随着该品牌经营近三十年，其成功达到了前所未有的高度。但让该品牌达到这一水平的策略，并不是他们可以用来开启下一章的策略。MECCA 在尝试新渠道以提高年轻消费者的认知度方面做得非常出色——其他品牌应该效仿这一举措。