们生活在一个名人可以成为强大影响力的文化中。因此，许多名人通过代言产品来提升个人品牌和赚钱能力。想想所有有名人参与的香水和护肤品广告。
但是，简单地将自己的名字冠在产品上并成为其背后的创意力量，与看到一个品牌（Aviation American Gin）在短短两年内以 6 亿多美元的价格被收购，而另一个品牌（Mint Mobile）以 15 亿美元的价格出售，这之间是有区别的！
这正是瑞安·雷诺兹通过成为颠覆者所取得的成就。秘诀是什么？利用数字营销策略和巧妙的公关手段来建立真实性，并利用雷诺兹现在成名的自然幽默和讽刺。此外，他还忙于掀起波澜，扭转威尔士足球俱乐部雷克瑟姆的颓势（在 FX 系列中报道过），并与名人朋友一起观看纽约喷气机队的比赛（有人听说过泰勒·斯威夫特吗？！）
Aviation Gin如何在传统行业中脱颖而出？我们可以从其创新的数字营销策略中学到什么？让我们深入了解一下……
首先，让我们来看看杜松子酒的迷人历史，这段历史反映了几个世纪以来不同的文化态度。
杜松子酒简史
如今，如果你走进一家酒吧，你可能 whatsapp 号码数据 会看到吧台后面摆放着一瓶瓶杜松子酒。但情况并非总是如此。
英国长期以来一直是世界上最大的杜松子酒消费国，1734 年，英国议会通过了一项名为《杜松子酒法案》的法案，对杜松子酒征税，并规定必须持有许可证才能出售。杜松子酒被指责为“下等人犯下所有恶行和放荡行为的主要原因”。
威廉·霍加斯的这幅版画《金酒巷》与《啤酒街》配对出版，以展示喝啤酒与喝杜松子酒相比对健康的益处。
另外，您可能听说过更现代的术语“杜松子酒让人犯罪！”这进一步增加了杜松子酒作为一种烈酒的恶名。
与酿造啤酒不同，杜松子酒是在蒸馏器中蒸馏的，而当19 世纪 30 年代发明了柱式蒸馏器后，杜松子酒的制作变得更加简单、便宜和清洁。这引发了人们对杜松子酒的新兴趣，维多利亚时代的杜松子酒宫殿也纷纷开业，杜松子酒也因此成为高端人士的饮品。
20 世纪 60 年代，俄罗斯伏特加酒一经问世，人们便再次远离了杜松子酒（一个显著的例外是詹姆斯邦德的马提尼酒，它象征性地结合了杜松子酒和伏特加酒）。直到 1999 年苏格兰品牌亨德里克斯杜松子酒推出并开始赢得奖项后，人们才开始再次对杜松子酒产生兴趣。
但在美国，人们对杜松子酒的接受度一直很低。根据Statista的数据，杜松子酒是美国第五大最受欢迎的烈酒，仅次于伏特加、威士忌、朗姆酒和龙舌兰酒。直到现在……
Aviation American Gin 的起源是什么？
Aviation American Gin 由 Christian Krogstad 和 Ryan Magarian 于 2006 年以经典鸡尾酒 Aviation 命名，创立了 Aviation American Gin。
创始人希望创造一种“禁酒令前的杜松子酒，让烈酒重新成为饮料的中心，而不是隐藏的成分。它的目的是最大限度地提高风味和可饮性”。
十年后，该品牌被出售给达沃斯品牌，但仍由 House Spirits 蒸馏并在俄勒冈州生产。因出演《死侍》电影而出名的加拿大演员瑞恩·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 于 2018 年崭露头角，当时他发现 Aviation American Gin 是他酒吧里的 Negroni 鸡尾酒味道如此美妙的原因，于是收购 了该品牌的股份。
行业颠覆：让杜松子酒焕然一新
在美国，人们的看法正在发生变化，人们对超高端 推荐打开仓鼠战斗组合卡 杜松子酒和鸡尾酒的兴趣日益浓厚。帝亚吉欧报告称，2014 年至 2019 年间，美国“超高端”杜松子酒的年增长率接近 19%。
事实上，由于人们对这一类别的兴趣日益浓厚，亚马逊在欧洲推出了其首个烈酒品牌——Tovess Single Batch Crafted Dry Gin，而一些伏特加品牌如Purity Vodka 也创造了杜松子酒来满足日益增长的需求。
航空杜松子酒 (Aviation Gin) 走在这一趋势的前沿（被许多人称为颠覆者），预计到 2022 年全球杜松子酒收入将达到 133.9 亿美元，到 2025 年每年的增长率将接近 12%。
达沃斯品牌国际品牌总监加雷思·威廉姆斯 (Gareth Williams) 表示： “我很荣幸在 Kraken 成立初期参与其工作，我认为 Aviation 是一个类似的品牌。”
“它颠覆了传统的杜松子酒类别，就像 Kraken 颠覆朗姆酒类别一样，并吸引了传统上不喝杜松子酒的消费者。该品牌还以不同的方式与消费者沟通，社交媒体是该品牌病毒式营销的驱动力，该品牌做得非常好，”威廉姆斯评论道。
视频，视频，还有更多视频
Aviation American Gin 的独特之处在于其 视频。虽然 哥斯达黎加商业指南 有些视频很精巧，并邀请了其他名人或公众人物，但其他视频则依靠瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 的创意编写脚本和面无表情的表达来传达信息。此外，人们大量分享视频，主流媒体也注意到了这一点，这很有帮助。
雷诺兹于 2018 年加入时，最早的视频之一是与理查德·布兰森一起拍摄的。两人参与了视频的拍摄，该视频旨在启动 Aviation American Gin 和维珍航空之间的合作。尽管雷诺兹表示，这是一次“合并”，他将掌舵。