了解市场、社会和我们行业的发展方向对于提供我们的咨询和战略服务至关重要。然而，要知道在特定时间内哪一个波是值得乘的浪并不容易。有些浪潮很快就会消退，而其他浪潮则逐渐确立，成为我们战略的关键要素。还记得许多思想博客只是昙花一现吗？社交媒体和电子邮件营销也是如此。现在，他们是潜在客户开发、品牌激活和客户关系活动的关键。
但人们也很容易被耀眼的标题和一时的炒作所欺骗。有成千上万个例子：谷歌眼镜、元宇宙、NFT……还有一波已经结束，我们不得不告别，比如X（以前的Twitter）的浪潮，它不再是品牌和机构的沟通工具，因为它已经成为激进分子冲突的危险区域。
在 Bannister Global，我们正在押注一系列将影响2024 年营销策略的趋势。
1. 人工智能将融入日常工作
随着 2022 年 11 月 ChatGPT 的公开发布，人工智能成为了人们关注的焦点。在整个 2023 年，我们看到了令人惊叹的人工智能工具，也看到了几乎没有用处的充满泡沫的营销噱头。
2024年，我们将看到数千种人工智能工具之间为争夺市场主导地位而展开的竞争。 2023 年推出的许多产品都不会持久，但那些成功的产品将是那些能够无缝集成到我们已经使用的平台中的产品，例如 Adobe 软件包或 Office 套件。现在有很多“闪光的东西”，但并非所有都是宝石，而且它们还不能形成一件和谐的珠宝。
到 2024 年，人工智能将变得更加强大，尤其是当人类的创造力和才能可以充分发挥谷歌Gemini所宣布的功能以及OpenAI的ChatGPT未来版本中将部署的功能时。
人工智能将从根本上改变我们工作的许多方面，如果这让你感到不舒服，那么你并不孤单。公众舆论出现分歧，一些专业团体确实陷入恐慌。随着各国政府对人工智能监管展开辩论，这项技术正在飞速发展。
在Bannister Global，我们的团队不断接受培训并及时了解用于营销的人工智能技术。我们知道，这股浪潮具有强大的力量，能够带我们走得很远。
2. 生成搜索和 SEO 的演变
人工智能正在以两种方式改变搜索。首先，ChatGPT 和 Jasper 等工具可以轻松创建文本内容（可能不是很原创；其中一些几乎是垃圾），从而充斥了已经饱和的空间。
另一方面，人工智能生成搜索正在彻底改变我们理解传统搜索的方式。 2024 年，生成搜索将在客户如何自我教育和寻找您的企业方面发挥越来越重要的作用。在某种程度上，ChatGPT 和 Gemini 将实现“即时”互联网访问，因此在 Google.com（我们现在拥有的模型）上打字进行 20 世纪风格的搜索将变得毫无用处。
然而，仍存在一些重要的未知数
我们不知道 ChatGPT 或 Google 的生 欧洲数据 成搜索体验如何评估他们的来源（这对于搜索至关重要）以及他们如何归因他们的答案（例如，对于我们这些寻求科学和新闻权威的人来说至关重要）。
此外，这些工具将如何在生成搜索结果中出售广告空间尚未确定。 2024年广告会开始引入AI工具吗？这显然是一门生意，所以一定有人在考虑将其货币化。
尽管存在不确定性，但企业仍大力押注人工智能改变搜索的力量，因此 SEO 专家需要保持警惕。
3.“人脉”社交网络
多年来，社交媒体已经不是一种趋势，而是一种深层潮流。但在前两种趋势（人工智能和生成搜索）的背景下，社交媒体对品牌而言将具有新的意义。
人工智能生成的写作、聊天机器人和视频由于能够快速轻松地创建内容，因此现在提供了巨大的机会。然而，过度使用可能会使观众对垃圾、乏味和不真实的内容产生混淆。
消费者一旦对这种方式感到满足，就会越来越多地在社交媒体上寻找能够实现真正的人际关系的内容。
一段时间以来，传统搜索引擎（例如 Google.com 或 Google Maps）作为 24 岁以下人群获取信息的途径已经不再重要。千禧一代实际上仅将TikTok和Instagram用作获取知识和信息的来源。您的偏好设置中没有列出其他应用程序或网站。
拥有真实且易于访问的社交媒体形象的企业将会获得成功，因为他们能够以富有创意的方式与受众见面、互动并取悦受众。
你是如何做到的？在班尼斯特全球，我们明确表示：凭借人类的才华、真实的面孔和声音。毫无疑问，2024 年仍将是网 对可见性指标的批判性审视 红之年、推荐之年、直播视频之年……充满真实的个人风格，不装腔作势，旨在为观众提供帮助。
4. 每天随处可见的短视频
普华永道称，到 2023 年，全球 90% 的品牌将增加对短视频内容的投资。这一趋势将持续下去，并将影响到最本地的品牌、机构或工业中小企业。短视频随处可见，从 Instagram 和 TikTok 到 LinkedIn，在 YouTube 上也被视为短视频（现在 70% 的 YouTube 流量来自移动设备）。
这些视听作品通常持续 30 秒或更短时间
在 Bannister Global，我们的营销专家为各个部门和行业策划短视频活动和策略。
为什么投资一段 30 秒 2024 年 7 个重要营销趋势 的短竖 新加坡电话列表 屏视频比投资一段长的横屏视频更划算？HubSpot进行了一项调查，其中大多数营销人员认为与其他中长视频格式相比，短视频的投资回报率最高。