当我们谈论优化 Google 广告系列时，我们应该关注的第一个指标是质量得分，它由计算此得分的三个支柱组成：
- 着陆页体验：Google 使用的一种指标，用于评估您的网页对于用户点击广告后找到所需内容的相关性和实用性。
- 广告相关性：您的广告文案与用户输入的搜索词的匹配程度。如果您的广告准确显示用户正在搜索的内容，您的排名就会大大提高。
- 预期点击率 (CTR)：Google 会根据您帐户的历史表现估算您的广告可能获得多少次点击。
现在我们了解了 Google 如何计算该指标，让我 电话号码 们看一些实用技巧，了解如何改进它们以提高广告系列关键字的质量得分。高质量得分除了能保证较高的排名之外，还能降低当有人点击您的广告时您支付的实际每次点击费用。
如何提高你的登陆页面体验分数
如果您正在宣传某种特定的产品或服务，并将用 内容营销：数字战略成功的关键 户直接引导到您网站的主页（也称为首页），这已经是导致您的质量得分较低的一种方式。原因在于，主页通常列出公司提供的所有内容，但并不一定能准确回答用户的问题/搜索。
另一个重要点是网站的响应能力和速度。谷歌越来越要求用户从搜索结果访问网站时拥有卓越的体验，而一个不适应移动设备屏幕且加载时间超过 3 秒的网站将退出最佳拍卖并落后于竞争对手。
为了改进这个指标，请将用户引导到至 销售线索 少标题、元描述、URL 和 H1 标题包含输入的关键字的页面。您的网站必须具有响应能力，如果网站无法适应移动设备，那么市场上就不再有空间了。关于网站速度，请您的开发人员执行以下清单以提高性能：
- 缓存插件
- CDN 使用情况
- Javascript 和 CSS 压缩
- 减小图像尺寸（通常是加载时间的最大元凶）
如何提高广告相关性和预期点击率
我通常说CTR是广告活动的温度计，根据百分比你可以知道你的广告是否与用户相关。点击率越高，您的广告与搜索者的相关性就越高。
根据市场调查，搜索网络广告系列的总体平均点击率为 1.91%，但这一数字在各个细分市场之间可能存在很大差异。由于预期点击率指标是由 Google 定义的，因此我们可以控制的是广告的相关性，这也是我们应该集中精力的地方。如果我们可以提高广告相关性，我们将获得更多的点击量，点击率也会提高，并且随着时间的推移，您的预期点击率指标也会提高。
要做到这一点，技巧与登陆页面上的体验非常相似：在广告的第一个标题中使用用户正在搜索的关键字，使其在描述中至少出现一次，并尝试使其出现在显示网址中。如果您可以将关键字添加到某些广告扩展（例如标注或结构化摘要）中，则该索引将会进一步提高。
如何改善广告系列关键字定位
经验法则：切勿在您的广告活动中添加宽泛的关键词。除了在大多数情况下质量得分较低之外，它们还会消耗您的全部预算而不会带来任何结果，因为它们会被 Google 认为相关的任何类似术语触发。
始终针对您选择的每个术语使用单词匹配，创建一个精确变体、一个短语变体和一个经过修改的广泛变体。这种构建广告系列的方式称为SKAG：单一关键字广告组，这是一种通过广告组细分关键字的方法，可使点击率飙升。